Главная / / Маркетинговые исследования для любого бизнеса

Маркетинговые исследования для любого бизнеса

Успешное ведение бизнеса невозможно без непрерывного контроля за рыночной средой.

Современный рынок – сложное и противоречивое явление, подверженное действиям спроса и предложения. Важно определять состояние рынка и тенденции его изменения и развития.

Для этих целей используются различные методы маркетинговых исследований. В современном мире маркетинговая информация имеет огромную ценность. Кроме того, эта ценность постоянно растет. Предсказать реакцию потребителей на те или иные товары и услуги можно, лишь обладая максимумом маркетинговой информации.

Маркетинговые исследования представляют собой один из ключевых инструментов маркетинговой информационной системы современного предприятия. Только с их помощью могут быть решены такие задачи, как исследование рынка, анализ потребительских предпочтений, прогноз продаж, оценка эффективности рекламы и многие другие.

Маркетинговое исследование — это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений в коммерческой деятельности компании.

Эффективное маркетинговое исследование включает в себя пять последовательных этапов: постановка задачи и определение целей, разработка плана исследования, сбор информации, анализ информации, представление результатов.

Маркетинговое исследование может выполняться с проведением опросов или без них.

Типовая структура маркетингового исследования

  1. Современное состояние российского рынка.
  2. Субъекты рыночных отношений:
    1. Ведущие российские производители;
    2. Ведущие мировые производители на российском рынке;
    3. Ведущие продавцы;
    4. Ведущие российские потребители;
  3. Внешняя торговля:
    1. Импорт. Рейтинг поставщиков. Объемы импорта.
    2. Экспорт. Рейтинг стран-покупателей. Объемы экспорта.
  4. Сравнительный анализ технических характеристик, качества и уровня цен импортной и российской продукции.
  5. Государственная политика в отношении изучаемой отрасли:
    1. Российское законодательство в исследуемой области;
    2. Действующие российские стандарты;
    3. Таможенные процедуры. Квалификационное решение. Лицензирование на импорт. Квотирование на импорт. Сертификация.
  6. Специализированные региональные, национальные и международные выставки и ярмарки России и стран СНГ.
  7. Прогноз развития рынка. Новые и перспективные ниши. Перспективные виды продукции.
  8. Выводы и рекомендации.

Содержание конкретных маркетинговых исследований зависит от товарной структуры и разновидности рынка.

При проведении маркетинговых исследований наши специалисты используют грамотно разработанные и научно–обоснованные современные методики.