Маркетинговые исследования для любого бизнеса
Успешное ведение бизнеса невозможно без непрерывного контроля за рыночной средой.
Современный рынок – сложное и противоречивое явление, подверженное действиям спроса и предложения. Важно определять состояние рынка и тенденции его изменения и развития.
Для этих целей используются различные методы маркетинговых исследований. В современном мире маркетинговая информация имеет огромную ценность. Кроме того, эта ценность постоянно растет. Предсказать реакцию потребителей на те или иные товары и услуги можно, лишь обладая максимумом маркетинговой информации.
Маркетинговые исследования представляют собой один из ключевых инструментов маркетинговой информационной системы современного предприятия. Только с их помощью могут быть решены такие задачи, как исследование рынка, анализ потребительских предпочтений, прогноз продаж, оценка эффективности рекламы и многие другие.
Маркетинговое исследование — это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений в коммерческой деятельности компании.
Эффективное маркетинговое исследование включает в себя пять последовательных этапов: постановка задачи и определение целей, разработка плана исследования, сбор информации, анализ информации, представление результатов.
Маркетинговое исследование может выполняться с проведением опросов или без них.
Типовая структура маркетингового исследования
- Современное состояние российского рынка.
- Субъекты рыночных отношений:
- Ведущие российские производители;
- Ведущие мировые производители на российском рынке;
- Ведущие продавцы;
- Ведущие российские потребители;
- Внешняя торговля:
- Импорт. Рейтинг поставщиков. Объемы импорта.
- Экспорт. Рейтинг стран-покупателей. Объемы экспорта.
- Сравнительный анализ технических характеристик, качества и уровня цен импортной и российской продукции.
- Государственная политика в отношении изучаемой отрасли:
- Российское законодательство в исследуемой области;
- Действующие российские стандарты;
- Таможенные процедуры. Квалификационное решение. Лицензирование на импорт. Квотирование на импорт. Сертификация.
- Специализированные региональные, национальные и международные выставки и ярмарки России и стран СНГ.
- Прогноз развития рынка. Новые и перспективные ниши. Перспективные виды продукции.
- Выводы и рекомендации.
Содержание конкретных маркетинговых исследований зависит от товарной структуры и разновидности рынка.
При проведении маркетинговых исследований наши специалисты используют грамотно разработанные и научно–обоснованные современные методики.
